12月22日，「Morketing Awards 2022灵眸奖」线上颁奖典礼成功举办。爱奇艺凭借优秀案例“vivo & 爱奇艺《一年一度喜剧大赛》拍照更鲜活大笑更快活”与“银鹭 & 爱奇艺社交 1+1，“银”造年轻社交新装备”，分别获得媒介组金奖和铜奖。
2022年，是营销行业充满不确定性的一年，受疫情等大环境因素的影响，用户消费趋势、品牌投放需求也随之改变。平台方如何借助内容IP的势能将品牌营销效果最大化？更需要平台对用户的生活方式、生活理念有着精准的洞察。本次爱奇艺两大获奖案例便充分抓住了年轻消费者的视线，借助年轻人所喜爱、感兴趣的生活方式和话题，强化品牌价值观，塑造品牌形象。
其中，“银鹭 & 爱奇艺社交 1+1，“银”造年轻社交新装备”案例以“露营”和“恋爱”两大2022年的热点话题，锁定年轻恋爱+潮流露营社交双赛道，打造 [花生牛奶饮料]&[牛奶花生蛋白粥] 两款针对性产品。花生牛奶饮借势恋爱社交IP《喜欢你我也是》引爆声量，打出银鹭“花生+牛奶 配对才够味”的slogan，并绑定人气CP高光场景相识、约会、告白等场景深度融合，高度匹配价值观，引发观众情感共鸣；牛奶花生蛋白粥则绑定潮流露营社交IP打入年轻圈层，以“大粒扛小饿”的洗脑口播，以及捆绑早餐扛饿、餐前垫胃等露营常见场景，强化品牌功效价值。
vivo则洞察到“新喜剧”内容形态在年轻主流文化中的趋势，打入Z世代阵营。品牌“捕捉快乐”的人像摄影核心理念，与《一年一度喜剧大赛》的“快乐”主旨天然契合。vivo通过与节目的高度融合，成为内容“高光时刻”的见证，拉通“场-人-货”等多场景强势曝光种草。节目内，vivo捕捉喜剧人快乐瞬间，节目外联合vivo新机上市&电商促销大节点，以#喜剧笑卖部#打造喜剧番外，延续喜剧内容电商平台花式种草，达到品牌与节目双赢。
未来，爱奇艺将持续以优质IP为基石，打造关注年轻人生活、表达年轻人情感、传递年轻人态度的内容，帮助品牌树立并巩固正向形象价值，精准触达目标消费人群，实现长期的商业价值增长。
