8月9日至11日，上海国际广告节（SHIAF）在上海普陀区成功召开，以“集智·极致”为主题，本次广告节邀请了来自国内外一流品牌企业、创意公司、传媒机构、高校学府以及行业协会等领域的著名专家共同探讨数字广告行业新趋势。爱奇艺公关高级总监张天阔受邀出席城市品牌建设论坛，并发表《一部剧带火一座城》主题演讲，分享爱奇艺如何以影视IP助推城市品牌建设，激发文旅消费活力。她指出，影视综作品能够在观众与城市之间建立真实的情感连接。城市可以在影视作品中展示自己更细腻更生动的一面，影视作品也因为城市获得了真实的力量和独特魅力。在随后的广告节颁奖盛典上，爱奇艺营销案例从500余件入围作品中脱颖而出，揽获八项大奖。
文化和旅游部产业发展司数据显示，上半年国内旅游总人次为23.84亿，同比增长63.9%，国内旅游收入2.3万亿元，同比增长95.9%，随着居民旅游需求的集中释放，文旅营销的竞争日趋激烈。作为打造城市品牌、促进文旅发展的重要方式，取景地营销已经成为“兵家必争之地”。张天阔指出，通过坚持影视IP先行、文企政的通力配合、城市借势出圈的方法论，今年以来，《狂飙》《种地吧》《人生之路》等内容的热播都很好地带动了相关取景地的城市知名度提升和旅游市场表现。
自2021年起，爱奇艺创新性提出“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的影视文旅营销策略至今，已累计通过20余部剧综作品与当地文旅、企业联动，协助打造大批新兴热门旅游城市地标。相关数据显示，《人生之路》主取景地陕西清涧县今年“五一”主要景区接待游客17.56万人次，旅游收入是去年同期的16倍，创全县文旅收入历年之最。《狂飙》取景地广东省江门市在剧集播出后，旅游搜索访问量较此前增长163%。《种地吧》带动了三墩镇后陡门村文旅发展，#后陡门的夏天#引爆社交媒体。
在随后的本届上海国际广告奖颁奖盛典上，爱奇艺揽货八项大奖。其中，《元音大冒险》与中免日上携手，虚拟科技打破营销边界，分别斩获一项银奖、一项铜奖；《萌探探探案2》与巧乐兹深度合作，实现公私域流量沉淀与转化，成功传递“冻结压力，终结emo”的品牌内核，在品效合一的突出表现下，斩获两项铜奖。伊利QQ星借《一年一度喜剧大赛2》，有效提升产品辨识度，利用线上线下IP全景营销，成功抢占市场份额，获得铜奖；京东新百货深度绑定《一年一度喜剧大赛2》，其“简单快乐”定位与节目调性高度契合，收获铜奖；皇家美素佳儿携手《萌探探探案2》，深度沟通年轻妈妈群体，获得铜奖。此外，Swisse借助《警察荣誉》《芳心荡漾》《关于唐医生的一切》等大剧带来的高热话题，绑定主演角色，打通多圈层消费人群，提升了子品牌的市场认知，也因此获得入围认可。
秉承“引领、创意、实效”的理念，上海国际广告奖致力于持续挖掘具有创新精神的优秀作品。本次在影视文旅营销及各项营销案例上的表现频获肯定，体现出爱奇艺以优质内容IP赋能品牌生意的能力。今后，平台将持续拓宽与消费者的对话场景，以情感营销和价值观共鸣深度覆盖用户心智，帮助品牌触达核心消费群体，带来品效双增的最优解决方案。
