10月22日晚,三万人在工体“再见·夏天”告别演唱会大合唱,标志着《乐队的夏天》第三季(《以下简称“乐夏3”》)正式落下帷幕。为27支乐队提供舞台的《乐夏3》,用优质内容沉淀出品牌渴求的宝藏用户资产,在品牌营销舞台上带来了精彩纷呈的表演。
随着营销环境与理念发生转变,品牌营销更近似于“长期价值投资”,在新型品牌-用户关系中,消费者成为品牌的“资产”,需要精心“投资”,才能长期“增值”。
《乐夏3》以其深刻的人文关怀,打造出更有辨识度和有深度的内容,聚合高学历、高收入、高消费的“三高”用户这一优质“矿藏”,粉丝忠诚度持续提升,同时也为品牌情感向营销与差异化玩法奠定了基础。
在聚合时尚潮流人群后,雅诗兰黛DW粉底液借力乐夏IP深化产品爆点,扩大产品在音乐领域的消费场景,从《乐夏3》舞台、联名快闪活动、演唱会中不断渗透出“不假妆”的产品心智,广泛吸纳乐夏IP的高净值用户,扩充品牌人群资产。
《乐夏》优质内容能够助力品牌拓展蓝海市场,沉淀“高潜用户”和“忠实消费者”等用户资产,拓展增量市场,化身用户的“第一优先选择”。爱奇艺依靠优质IP内容不断蓄积的用户资产,是“穿越周期”的基石,为品牌搭建的高效对话场,策略化、精细化运营下,将助力品牌奔赴长期主义。
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