差异化表达:《乐夏3》差异化概念释放品牌势能

五年三季,由爱奇艺、米未传媒联合出品并制作的《乐队的夏天》已成为最具影响力的综艺IP,盘活独立音乐市场、与观众达成深刻情感共振。在营销舞台上,《乐夏3》也进一步得到了市场认可。相关调查显示,多个《乐夏3》合作品牌在节目播出后实现了“品效双增”,安慕希联名款销量单月更是累计过万。

当下消费领域竞争激烈,消费者对品牌差异感知并不明显。能否在同质化竞争红海中差异化表达,成为品牌决胜突围的“赛末点”。

在安慕希案例中,安慕希通过联名《乐夏3》乐队二手玫瑰,推出特供产品,融合后者标志性的大花底“东北摇滚”风,带来红蓝配色的全新产品包装,打造强烈的视觉冲击。不仅限于联名包装,此次联名更是融入数字化运营过程,向各个群体破圈。

这一联名举措极大增强了品牌形象辨识度和记忆度,为安慕希注入了年轻、个性、摇滚等潮流基因,从竞争激烈的红海市场脱颖而出,提升了品牌在年轻市场的好感度,推动产品势能持续破圈。

此外,从用户资产积累,深度对话,全周期合作,品牌势能蓄积,到品牌文化升级,新潜能挖掘,《乐夏3》也折射出了多个营销趋势。作为《乐夏3》制作出品方的爱奇艺,也将依靠优质IP内容不断蓄积用户资产,为营销树立“穿越周期”的基石,为品牌搭建的高效对话场,在策略化、精细化运营下,助力品牌奔赴长期主义。