IP赋能用户留存:《乐夏3》借音乐沟通实现用户长效留存

10月22日晚,三万人在工体“再见·夏天”告别演唱会大合唱,标志着《乐队的夏天》第三季(《以下简称“乐夏3”》)正式落下帷幕。为27支乐队提供舞台的《乐夏3》,在品牌营销舞台上也带来了精彩纷呈的表演。相关调查显示,多个《乐夏3》合作品牌在节目播出后实现了“品效双增”。

借助音乐这一触达心灵的普世性语言,诸多风格鲜明的乐队与品牌告别传统玩法,在内嵌于节目中的权益之外,通过不同场域的长周期沟通对话,以个性化差异化的内容共创,实现了情感和价值观层面的深度共融共创,也提升了用户留存度和好感度。

例如,基于英特尔的高科技含金量形象,主持人马东适时选择节目中AI与创作碰撞的契机,与观众有效对话,传递Evo“不断进化”“高智能、强性能”的产品优势,深度植入用户心智。同时,乐队们的坚定、自信、创新、热爱等精神,与英特尔Evo“追求领先”的理念不谋而合,引发用户“移情”和价值观认同,从而实现忠诚度持续提升的效果。

内容营销模式虽会根据市场需求不断迭代,但对深耕用户价值的核心需求始终不变。正是洞察到这一痛点,“乐队的夏天”得以打造出“品牌的春天”。爱奇艺依靠《乐夏3》等优质IP内容不断蓄积的用户资产,是“穿越周期”的基石,为品牌搭建的高效对话场,在策略化、精细化运营下,将助力品牌奔赴长期主义。