《乐夏3》大热收官,品牌从爆款IP中挖掘新生意

五年三季,由爱奇艺、米未传媒联合出品并制作的《乐队的夏天》已成为最具影响力的综艺IP,盘活独立音乐市场、与观众达成深刻情感共振。相关调查显示,多个《乐夏3》合作品牌在节目播出后实现了“品效双增”。

本季节目尤为注重搭建与消费者的新对话场景,实现线上线下突围式曝光,以较小成本撬动更大的增长爆发潜力。一方面,乐队表演的线下基因,有利打通多场景,挖掘产品增长潜力;另一方面,节目造星能力突出,乐队的明星效应使得他们化身为品牌天然的“好感代言人”,助力品牌有力“带货”。

因此,“线上下消费场景创新融合”的打法贯穿始终,品牌长尾效应持续爆发。例如,10月22日举办的“再见 夏天”演唱会,搭建出了客户品牌与高净值受众群体的对话场域,让品牌向目标群体拓展。独家冠名方京东,多元露出、深度融入现场;其他品牌客户通过暖场视频与尾飞鸣谢,与核心消费者共塑集体记忆。同时,社交媒体端强化线上讨论,推动品牌持续触达广大潜在目标,实现多重曝光。

内容营销模式虽会根据市场需求不断迭代,但对深耕用户价值的核心需求始终不变。正是洞察到上述痛点,“乐队的夏天”得以打造出“品牌的春天”。爱奇艺依靠优质IP内容不断蓄积的用户资产,是“穿越周期”的基石,在策略化、精细化运营下,将助力品牌奔赴长期主义。