为进一步提升招商蛇口营销团队的专业能力与市场竞争力,深化团队对渠道体系搭建、拓展策略及新型营销模式的理解与执行,8月14日,招商蛇口广州公司举办“大咖面对面”系列培训第二期之渠道管理专题培训,来自营销管理部管理岗、营销经理、渠道经理策划、渠道置业顾问代表、主播等条线共45名相关人员共同参加本次培训。
01 寻求渠道突破 加强理解内化
培训伊始,广州公司营销管理部副经理为本次培训作开班致辞。他回顾了近年来房地产行业外部渠道的发展历程,指出当前房企面临外部渠道市场竞争加剧与市场环境变化的双重挑战,面对这一局面,广州公司要主动出击,积极求变,通过发展自有渠道寻求突破,紧跟时代与行业发展趋势,并鼓励大家珍惜本次学习机会,联系工作实际,加强理解内化,练就自身硬技能。
02 五大板块九大通路 赋能自渠建设
本次培训特邀具备20年房地产营销与管理经验的老师讲授《不被绑架的开发商一自有渠道的建设与打法》课程,带领学员深入探讨自有渠道的体系建设、作战打法和圈层营销三个模块内容。帮助学员理清了自有营销渠道与分销的本质区别,总结了自有渠道建设的五大板块九大通路,结合不同房企案例解析了渠道的专有打法,并针对大客户营销团购进行细致分析,引导学员在自有渠道建设方面走正确的路,并用对的武器”。
03 引鉴成功经验 探索全新方案
广州公司营销管理部线下渠道负责人以《房地产行业全渠道管理模式对标》为题进行分享,通过丰富的系列案例,展示了业内全渠道管理的优秀战法,并与广州公司的实际情况进行了对比分析,引导大家借鉴成功经验,不断探索新的解决方案,以提升公司在全渠道管理方面的竞争力。
04 解密获客路径 实效流量转化
房地产新媒体直播专家妮妮老师通过《房地产新媒体直播获客实战》这一课程,深入浅出地讲解了抖音视频号平台的推荐算法,揭示了房地产流量的独特之处,助力学员避免流量获客中的常见误区,并对直播间提升线索转化率进行讲授,通过现场开播的实战演练,手把手指导学员掌握直播营销的关键要素,助力学员学以致用、实现直播营销的成功转化。
招商蛇口广州公司第二期“大咖面对面·培训之渠道管理专题培训”圆满结束。本次专题培训将“创新”与“破局”的理念贯穿始终,助力提升团队自渠建设能力,渠道营销能力、流量转化能力,展望未来,广州公司将持续探索创新、攻坚克难,以更强大的竞争力迎接市场的挑战。
招商蛇口,是中国领先的城市和园区综合开发运营服务商,作为招商局集团旗下城市综合开发运营板块的旗舰企业,2023 年中国房地产百强企业第5 位。深耕湾区 45 载,招商蛇口围绕开发业务、资产运营和城市服务三类业务,在多个领域逐步积累了独特优势,形成了覆盖全生命周期的“美好生活圈”,全方位助力城市能级提升,为湾区美好生活赋能。
