5月21-22日,第25届IAI传鉴国际广告奖暨垂直奖颁奖典礼在京举办。现场,爱奇艺摘得“年度影响力媒体”奖,与天猫、京东、豪士、京都念慈菴、老村长酒、理想汽车等头部品牌及阿勒泰文旅联合打造的创新营销案例,最终斩获7金4银5铜3优秀共二十项大奖,平台商业价值获得业界认可。
作为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台,IAI在本届赛事中共吸引海内外1017家公司参赛,报送作品及案例3802件,经由学界、广告代理机构、企业高层、媒体专家及垂直领域权威组成的评审委员会专业评审。
爱奇艺作品能够从上千案例中脱颖而出,不仅彰显了优质内容IP的商业价值,同时进一步印证了平台在内容营销领域的创新实力。未来,爱奇艺将以IP为核心构建开环生态,通过打造“长内容+短内容+用户互动+明星行为+同款种草”等的内容矩阵整合全域资源,携手合作伙伴让品牌被看到、被记住、被喜爱。
获奖案例介绍(摘选)
影视广告-金奖
老村长酒x《喜剧之王单口季》:匠心酿造快乐 “饮”领国民纯粮酒新风潮
在白酒行业普遍聚焦中老年消费群体、白酒营销出现年龄断层的背景下,老村长酒与现象级喜综IP《喜剧之王单口季》深度绑定,塑造出自己的年轻化品牌形象“uncle Lào”,成功打开新的增量市场。节目中,品牌通过巧妙融入职场黑话、聚会场景等方式触达核心用户群体,进一步强化产品“纯粮酿造、不上头”等卖点与“简单快乐”的生活态度,迅速提升了品牌在年轻群体中的知名度和好感度,进一步巩固了其国民白酒的品牌形象,带动品牌整体产品销量显著提升。
汽车品牌营销-金奖
理想L6x《我的阿勒泰》:三部曲共鸣理想生活
当下新能源车市场竞争白热化,如何打造独特且强有力的品牌形象,成为车企突围的重点之一。理想汽车与爱奇艺精品剧集《我的阿勒泰》深度捆绑,通过线下音乐会打造沉浸式体验场景、拍摄衍生大片深度挖掘品牌故事、围绕营销事件最大化提升品牌声量,打造“理想生活共鸣三部曲”,将“创造幸福的家”的品牌理念与剧集精神融合,精准触达高净值目标群体,为L6新车市场拓展与品牌建设奠定了坚实基础。
户外营销-银奖
爱奇艺x阿勒泰文旅 “新的一年,闪亮地过”跨年事件营销
2024年,《我的阿勒泰》热播,剧中金句“再颠簸的生活,也要闪亮地过”治好了无数人的精神内耗,也带火了阿勒泰地区。于是,在元旦跨年这个特殊的时间节点,爱奇艺携手阿勒泰文旅局,在将军山滑雪场夕阳观景台打造人生金句相框装置,用爆款IP金句与自然美景巧妙叠加的核心创意进行传播,打造独特的跨年体验。活动吸引了大量用户线下打卡、线上互动,#颠簸的生活被阿勒泰的雪景治愈#等相关话题登上微博双榜热搜,延长了IP的长尾生命力,也进一步印证了爱奇艺“一部剧带火一座城”的影视文旅营销价值。
剧综营销-银奖
《喜剧之王单口季》快乐营销引爆全民Passion!!!
《喜剧之王单口季》是爱奇艺2024年推出的原创单口喜剧竞演节目,以“Passion”梗为核心创意,通过爆梗营销和情绪营销成功打造全民情绪新代词,获得社媒互动量近1亿、豆瓣评分8.2的热度口碑双赢。同时,凭借创新的营销策略和强大的IP影响力,《喜剧之王单口季》吸引到了京都念慈菴、统一春拂绿茶、老村长酒、爱他美卓傲奶粉、华为、肯德基等众多广告主投放。节目以内容、情绪连接用户和品牌,引爆全民Passion热潮,为赞助品牌带来了显著的商业价值提升,成为2024年喜剧综艺市场的标杆案例。
全链路营销-铜奖
天猫x《种地吧2》:媒渠共创 全链传播 让内容更见效
随着促销、低价概念日常化,天猫针对618期间大促简化活动流程和促销规则,推出史上最简单618活动。为快速传递营销活动信息、强化天猫独特性吸引用户、搭建天猫新营销内容矩阵,天猫618期间创新联动纪实综艺《种地吧2》,通过“内容+电商”深度共创实现品效合一。双方联合打造“节目IP+明星带货+限量商品”模式,天猫店铺官宣即获140万粉丝关注;#十个勤天小卖铺#现象级话题累计阅读破2亿,斩获20+热搜;精准引爆518爱侬日直播,3400万观看量助推商品秒罄。此次合作成功构建从内容曝光到即时转化的营销闭环,实现活动声量与销售转化的双赢局面。
视频营销-铜奖
京都念慈菴x《喜剧之王单口季》“喉”赛雷啊
2024年,京都念慈菴携手爱奇艺现象级喜综IP《喜剧之王单口季》,基于用户受众、内容场景、营销节点的高度契合,成功通过总冠植入的方式使品牌与消费者情绪建立关联,打造了网友心中#最有梗的百年护嗓品牌#。借助“创造品牌笑料占领用户心智”“认证实力舞台强化主题理念”“搭建情景演绎讲述产品卖点”“节目语境高频次提及&露出”四大营销手段,实现品牌全方位立体化种草,为品牌旺季销售带来了显著成果。
电商内容营销-铜奖
京东x《跟着唐诡去西行》:以“短”借“长”,解码内容新营销
年度爆款大剧IP《唐朝诡事录之西行》自播出以来,凭借中式志怪元素和悬疑烧脑剧情,迅速吸引了大量观众关注。京东巧妙借助IP热度和流量,为人群更契合的京东3C品线定制了衍生微综艺《跟着唐诡去西行》,最大化以“短”借“长”赋能内容电商建设。节目关联用户情绪痛点,挖掘剧集中观众的“角色意难平”与“大结局遗憾”设计内容,邀请原班人马打造一场为期三天两夜的“京东3C敦煌焕新出游之旅”,并通过观影入口、艺人主创、KOL、全网硬广强效为微综艺宣推。节目上线后,带动京东自有内容获得超强传播效果,三期总播放量2亿,相关微博话题阅读量达1.5亿+。同时,节目帮助京东精准覆盖3C潜在消费群体及3C客户,合作露出品牌20+,创新开拓商城营销合作模式,为业务增收赋能。
剧综营销-优秀奖
豪士:玩转剧综百亿流量,稳站品类TOP1
在如今注意力粉尘化的媒介环境中,想要争夺用户的注意力焦点,借势影视剧综IP始终是品牌营销的捷径。豪士与爱奇艺合作了多档剧综IP,并通过IP中心化内容红利进行IP内角色、明星、话题的热点元素延展,全方位赋能营销;通过长短直协同新营销模式,打造明星探厂的综艺原生内容,且以“IP+代言人”全面链接品牌整体经营活动。合作期间,豪士借势IP打通从认知、互动、信任到购买的全链路,实现面包搜索品类TOP1。国民认知度及双11全平台销售额均有超大幅度提升。
